Porto Seguro foi um dos sete destinos contemplados pela Smiles, programa de fidelidade e plataforma de viagem, que lançou a maior campanha da marca, trazendo o conceito ‘Somos feitos de viagens’, com o objetivo de mostrar como vivências pelo Brasil e pelo mundo constroem as trajetórias das pessoas.
A campanha vai de encontro ao que a plataforma propõe: gerar mudanças positivas na sociedade por meio da viagem. Para materializar o conceito, a Smiles transformou o sorriso da marca em bancos instagramáveis espalhados por cidades do Brasil – São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Manaus, Brasília, Jericoacoara e Porto Seguro.
CARTÃO POSTAL
O banco e o tótem estão na Rua Bela Vista, em Arraial d’Ajuda, um dos cartões postais mais famosos do vilarejo de vista para Mata Atlântica e mar. Ficarão expostos para que as pessoas curtam a paisagem e registrem esses momentos com fotografias, até o dia 16.
Fruto do desempenho da gestão nos esforços de mercado, relacionamento com parceiros e melhoria nos equipamentos, a cidade também foi beneficiada com a divulgação do destino na revista de bordo da Gol e demais plataformas de comunicação e publicidade. Além disso, o banco será destinado a uma entidade social, que poderá fazer uso dele como bem quiser.
OBJETIVOS
A ideia é gerar um espaço que o público possa aproveitar para registros fotográficos e contar histórias, mostrando que todas as pessoas são feitas de viagens. “Estamos muito felizes em lançar esta campanha. Para nós, é essencial mostrar como a viagem é um importante agente transformador. Fizemos um filme com pessoas reais e depoimentos espontâneos, porque queremos que as pessoas se identifiquem com o nosso propósito. Viajar transforma justamente porque é uma oportunidade de vermos o mundo com outras lentes e quebrar estereótipos e é esse nosso objetivo em todos os momentos de execução da campanha”, afirma Beatriz Cabral, CMO da Smiles.
“Nossa identidade e riquezas estão sendo preservadas, bem como, trabalhamos constantemente pela melhoria de nossos equipamentos, fortalecimento comercial e, aliado ao empenho da equipe que tem seguido o planejamento estratégico da gestão do Prefeito, Jânio Natal, estamos avançando. Estar na lista dos sete contemplados pela Smiles mostra quão especial nosso destino é considerado pelo turismo brasileiro”, destaca o vice-prefeito e secretário de Turismo, Paulinho Toa Toa.
LANÇAMENTO NACIONAL
Veiculado no último domingo (9), os filmes de lançamento contam com a participação da apresentadora Astrid Fontenelle, do fotógrafo Wendy Andrade e da jornalista Jéssica Paula, com direção de Gustavo Pizzi. Cada um deles trouxe um relato de transformação de vida, refletindo sobre as bagagens que acumularam durante diferentes destinos, sempre com o ponto comum da viagem como protagonista na formação em serem quem são hoje.
A marca também convidou Marina Sena para emplacar o lançamento nas mídias sociais. A cantora e a plataforma promoveram um desafio no TikTok com a música Por Supuesto, convidando o público para deitar no sorriso de forma divertida e descontraída.
Para reforçar a comunicação nas redes, Smiles ainda conta com squad de influenciadores, composto por Mari Moon, Vito Israel e Kamilla Albino, que, além de visitarem os bancos pelas cidades, também embarcam em diferentes destinos para viverem experiências únicas.
Verônica Menezes Porto
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